W. W. ЖИГУЛЕВА

PhD

Stichworte: China, Reform, Verbrauch, Außenhandel, Consumer-Markt, die Einkommen der Bevölkerung, der Unterschied zwischen Stadt und Land

Die Globale Finanz-und Wirtschaftskrise nicht verschont und der Volksrepublik China: seine negative Auswirkung zeigte sich bei der Verlangsamung des BIP-Wachstums im Ende 2008 - Anfang 2009, wenn auch in geringerem Ausmaß im Vergleich mit anderen Ländern der Welt. In Erster Linie ist es die Auswirkungen auf die exportorientierten Branchen.

Seit Jahren 2000-2008 China unterstützt auf der Ebene 10-11% die Wachstumsrate des BIP (siehe Tabelle. 2). Chinesisches Siegel hatte mehrfach betont die Gefahr der "überhitzung der Wirtschaft" und der Notwendigkeit zur Reduzierung der Wachstumsraten auf akzeptable 7-8%. So hohe Wachstumsraten der chinesischen Wirtschaft liegen vor allem in zwei Faktoren: hohe Norm Akkumulation (45-55%) und der Export-Orientierung der Wirtschaft.

In den Jahren vor der Krise das Wachstum der Exporte erlaubt, das Niveau der Beschäftigung (verschieben Arbeitskräfte aus der Landwirtschaft in die Industrie und Dienstleistungen) und erhöhen Importe (Rohstoffe, Werkstoffe, Maschinenbau, Technologie). Eines der wichtigsten Elemente des Wirtschaftswachstums der Volksrepublik China war der wachsende Außenhandel Umsatz. Im Jahr 2008 brachte er belief sich auf $2561,7 Milliarden, was einer Steigerung von 1978 ($20,6 Mrd.) mehr als 125 mal. Zu 2008 der Anteil der Exporte am BIP des Landes erreichte 34% (1978 - 4,6%), Import - 26,4% (1978 - 5,1%)¹.

Im Jahr 2010 das Gesamtvolumen des Außenhandels in China stieg bis $2972,76 Milliarden, aber eine Umkehr an den Binnenmarkt, vor allem Investment-Verbrauch, ließ deutlich verringern den Anteil des Außenhandels-überschuss am BIP des Landes. Der Export des Landes erreichte $1 Billion 577,93 Milliarden-eine Steigerung von 31,3% im Vergleich zu 2009, Importe - 1 Billion 394,83 Milliarden (Wachstum von 38,7%). Der Handelsüberschuss Chinas fiel um 6,4% im Vergleich zu 2009 - bis zu $183,1 Milliarden, indem das spezifische Gewicht dieses Indikators im ganzen Umfang des Außenhandels des Landes mit 11,6% im Jahr 2008 auf 6,2% im Jahr 2010²

EINE UMKEHR IN RICHTUNG DES INNEREN DES MARKTES

Chinas Einfluss auf die Weltwirtschaft wuchs in viele Richtungen und zog ihn in die Umlaufbahn der Interessen der benachbarten Länder und Regionen. Zur gleichen Zeit, trotz der offensichtlichen wirtschaftlichen Erfolge, das schnelle Wachstum in China wurde von einer Reihe von schweren Problemen. Wobei mit der Entwicklung der Wirtschaft, Sie wurde nicht weniger.

Traditionell sind die folgenden von Ihnen: die negativen Auswirkungen der Krise Trends in der globalen Wirtschaft, der Mangel an eigenen natürlichen Ressourcen sowie sozio-demographische, geographische und ökologische Probleme.

Die Durchführung einer Politik der Reform und öffnung lieferte die dynamische Entwicklung der Wirtschaft in China, aber sein Wachstum ist im Grunde wurde für die Exporte und die Investitionen. Obwohl die große Nachfrage der Verbraucher in den USA und den EU-Ländern sicherte China zu enormen Handelsüberschuss, ein solches Modell, das auf der Abhängigkeit vom Handelspartner, sehr unzuverlässig sind: die Verschlechterung der weltweiten Konjunktur ist voller Krisen in der chinesischen Wirtschaft. Dies geschah nach den Ergebnissen des 4. Quartals 2008: infolge der Verringerung der Exporte das Wirtschaftswachstum in China sank auf 6,8%.

Die Folge der geringeren Nachfrage nach Produkten Exportindustrie war der Anstieg der Arbeitslosigkeit, vor allem, in den maritimen Regionen. Automatische Weiterleitung von Export-Produkte auf dem heimischen Markt war nicht möglich, da die Nachfrage der Verbraucher der chinesischen Bevölkerung in den letzten Jahren wuchs geringfügig. Wenn Sie die Nachfrage der Verbraucher nicht erhöht ist, besteht die Gefahr der überproduktion. Schließlich, in China, Ende 2008 hat Verluste erlitten, nicht nur wegen der Verlangsamung der Weltwirtschaft, sondern auch wegen der unzureichenden inländischen Verbrauch.

Rückgang der Nachfrage nach chinesischen Produkte und somit den Export in die entwickelten Länder führte zur Schließung von Hunderten von Produktionen in den verschiedenen Regionen Chinas. Doch die chinesische Führung als Ergebnis die Umsetzung eines Pakets von Anti-Krisen-Maßnahmen geschafft, die hohe Wachstumsrate des Bruttoinlandsprodukts (8,7% im Jahr 2009 und 10,3% in 2010), die als Grundlage der Erhaltung von Arbeitsplätzen praktisch auf dem gleichen Niveau.

In der Basis Anti-Krisen-Maßnahmen lag Neuausrichtung der Versuch das Wachstum der chinesischen Wirtschaft mit Außenhandel Sektoren auf eine beschleunigte Expansion des inneren Marktes und der Nachfrage. Paket Anti-Krisen-Maßnahmen beinhaltete eine deutliche Zunahme der Investitionen. bis 7 Hauptrichtungen Gesamtvolumen von 4 Billionen Yuan ($585,5 Milliarden) und wurde entwickelt, um zu erhöhen wurde die Nachfrage nach Infrastruktureinrichtungen³. Dies ist - die Errichtung von Sozialwohnungen, die Verbesserung der ländlichen Infrastruktur, Investitionen in Verkehr (mit Fokus auf Eisenbahnen), den Bau und Wiederaufbau von Schulen und Krankenhäusern (vor allem in relativ schlecht entwickelten inneren Provinzen), die Verbesserung der ökologischen Situation (Bau von Kläranlagen), Investitionen in die Entwicklung neuer Technologien und Sanierung von Flächen, die Opfer des Erdbebens in der Provinz Sichuan im Jahr 2008

Der Plan enthielt auch 3 Punkte, direkt Bezug auf die Stimulierung der Binnennachfrage und die Verbesserung der verfügbaren Einkommen der chinesischen Verbraucher. Es handelte sich, Erstens, über die Gewährung der Preise für Getreide und verstärkter finanzieller Unterstützung der Bauern, zweitens, über die änderung des Mechanismus der Erhebung der Mehrwertsteuer (was sollte es chinesischen Unternehmen Einsparungen von $17 Milliarden Euro jedes Jahr) und, drittens, über die Abschaffung aller staatlichen Beschränkungen für die Erteilung von Bankkrediten. Um dies zu gewährleisten Bedingung, Refinanzierungssatz der peoples Bank of China, die erfüllt die Funktionen einer Zentralbank, wurde um bis zu 3% pro Jahr, und die mittlere Bank Zinssatz für Kredite beträgt 5,58% pro Jahr. Infolge der im Jahr 2009 überall aufgenommen wurde das schnelle Wachstum der Kreditvergabe.

Die Politik der Expansion der inländischen Nachfrage kann als strategischen Kurs der Stimulierung der wirtschaftlichen Entwicklung.

Dies ist jedoch in Erster Linie für die Erhöhung der inländischen Investitionen. Das Wachstum im Jahr 2009 Investitionen in die Infrastruktur und für die Unterstützung von industriellen Anlagen (Anstieg von 44,3%) war der Grund für die Umorientierung von einer Reihe von großen Export-Unternehmen auf dem heimischen Markt. Aber die Nachfrage nach den Produkten dieser Unternehmen oft beschränkt auf Unmöglichkeit der Nutzung der hochwertigen Produktion in der Volkswirtschaft Chinas. Zweitens, unendlich höhere Investitionen unmöglich, und die Wirksamkeit solcher Investitionen jedes Jahr sinken wird.

Eine der neuen Richtungen der Beschleunigung des Wirtschafts-Wachstums die chinesische Führung sieht in der Suche nach neuen Märkten - sowohl externe als auch interne.

Wie wirkt sich auf die Ausweitung der inländischen Verbrauchermarktes China? Traditionell wurde die Betonung auf das Vorhandensein der in China einer riesigen Bevölkerung. Jedoch ist dies eindeutig nicht ausreichend. Sie müssen das Vorhandensein der Mittel der Bevölkerung für den Kauf von Konsumgütern, das Angebot dieser waren, und die Hauptsache ist, den Fall mit den Chinesen, den Wunsch, zu konsumieren und zu kaufen.

Über die Trends der Nachfrage der Verbraucher, können Sie auch richten auf die Dynamik der Einzelhandel und seine Verhältnisse mit der Dynamik des BIP. In den ersten 2 Jahrzehnten Reformen Wachstumsrate im Einzelhandel 2-3 mal vor Dynamik des BIP-Wachstums, was anzeigt, dass das Wachstum der Nachfrage der Verbraucher, das anbieten von waren und Reform des Systems der Preisbildung im Land⁴.

Obwohl in den frühen Periode der Reform und öffnung Consumer-Markt wurde durch die Beschränkungen der relativen Angebote und Mangel an Produkte, deren Auswirkungen auf das BIP-Wachstum bis zum Jahr 2000 wurden in den meisten Fällen in der 2 mal mehr als ähnliche Wirkung Investment-Nachfrage (Tab. 1)⁵. Enge Consumer-Markt in vielerlei Hinsicht bestimmt, außer dem Mangel an, der beschränkten Kaufkraft der Bevölkerung.

Tabelle 1

Verhältnis von 3 Arten der Nachfrage in der Erstellung von BIP-Wachstum für 1978-2000 Jahren, %

Quelle: Zhongguo Tongji чжайяо 2010. Peking, 2010, S. 23, 37, 163.

Verbrauch der Bevölkerung beschränkt auch der psychische Druck der Politik "eine edle Armut".

In den späten 1970er Jahren die Bevölkerung Vorliebe für Einkäufe traditionellen chinesischen Familie waren: "drei вертящимся und einem звучащему" (eine Uhr, ein Fahrrad, eine Nähmaschine und Radio). Kauf dieser waren sogar nur möglich war in Folge der Sparpolitik. Viele Produkte gekauft werden

nur auf den Karten, zum Beispiel aus Baumwolle Stoff, Watte, Seife, sowie fast alle Arten von Lebensmitteln. Über viele Güter Gebrauchsgüter die chinesische Bevölkerung auch die großen Städte hatte nicht die leiseste Ahnung.

Nach 1984 begann ziemlich schnelles Wachstum der Bevölkerung. Nach 20 Jahren der Reform das Einkommen der städtischen Bevölkerung stieg von 3,8-fache und Landwirtschaft - 4,7-fache.

Der wesentliche Beschleunigung des Wachstums des Einkommens im Dorf hatte in den 1980er Jahren durch die Einführung von Familien-Vertrag. Zur gleichen Zeit die Politik der Heranziehung des ausländischen Kapitals in der Leichtindustrie und Erweiterungen exportorientierten orientierten Sektor positiv auf die Binnennachfrage und jeweils auf das Volumen und die Struktur des binnenhandels.

Bau Unternehmen für die Herstellung von elektrische Haushaltsgeräte, orientiert sich bereits auf dem heimischen Markt, zur Entstehung auf dem chinesischen Markt großes Angebot an schwarz-weiß-TV, mechanischen Waschmaschinen usw. zur gleichen Zeit geschah die Aufhebung der Beschränkungen für den Verbrauch von Strom in Städten (in den 80er Jahren fuhr Fort zu handeln, das Verbot für den Verkauf für den persönlichen Gebrauch Glühbirnen über 25 Watt) und der ausbau der Elektrifizierung des Dorfes, sowie eine signifikante Steigerung der Wohlfahrt.

Volumen Binnenhandel begann schnell zu expandieren unter dem Einfluss von Veränderungen in der Struktur des Konsums. Seit Mitte der 80er Jahre attraktivsten Einkäufe ist bereits Fan, Kassettenrecorder, Fernseher, Kühlschrank und Waschmaschine. In den späten 1990-er Jahren ist der Durchschnittliche chinesische Stadt wurde die Familie orientieren, die für den Erwerb dieser High-Level-Consumer-Produkte, wie многосистемный Farb-TV, Stereoanlage und mehrzellig Kühlschrank. In den Städten der zentralen Unterordnung und den Küstengebieten renommiertesten Einkaufen geworden als Klimaanlage, Mikrowelle, elektrische Heizung, aber auch Personal-Computer und Recorder mit CD-Rom-Laufwerken. In diesen Jahren auf höchstem Niveau wurde festgestellt, dass der Tourismus und Kauf von Wohnungen Steel "mit neuen Hot Spots des Konsums"⁶.

Seit fast 15 Jahren mit dem Beginn der Reformen in China den Markt weiter zu existieren Verkäufer, dass Sie orientierten sich an der Erhaltung des Defizits auf viele Gruppen Konsum-und Investitionsgüter. Erweiterung der Produktion und die Verbesserung der Struktur der Wirtschaft führte zum Ersatz der in der zweiten Hälfte der 1990er-Jahre Markt Verkäufer die Markt des Käufers.

Nach Angaben des Ministeriums für Handel der Volksrepublik China, in 1998 bis 605 wichtigsten Konsumgüter Anteil von Konsumgütern, wo Angebot und Nachfrage gleich war, belief sich auf 27,6%. Ueber Produktgruppen, wo das Angebot die Nachfrage übersteigt, ist im ersten Halbjahr 1997 ist Ihr Anteil lag bei nur 5,3%, aber bis zum Ende des Jahres stieg um 26,5% auf 31,8%. 1998 dauerte der Anstieg der Zahl waren, wo das Angebot die Nachfrage übersteigt, ist Ihr Anteil bis zum Ende des Jahres erreichte 72,23%, was einem Anstieg von 40,43 Prozentpunkte⁷.

Zusammenfassend lässt sich die Entwicklung der Consumer-Markt in den Jahren 1980-1990, kann gefolgert werden, dass China in den Jahren 1996-1998 kam aus der ära der Knappheit und den Käufer in den Markt eingetreten, wenn es wichtig ist, nicht einfach nur zu kaufen die waren kaufen und die Ware einer bestimmten Qualität und bestimmten technischen Eigenschaften. Gerade seit den späten 1990er Jahren beginnt die Bildung der bekannten chinesischen Markt Marken-und Warenzeichen.

Für die Erfüllung der unterschiedlichen Bedürfnisse der Bevölkerung, vor allem mit hohem Einkommen, 1996 wurde es erlaubt den Import von Konsumgütern (Bekleidung, alkoholische Getränke, Obst), obwohl eine Reihe solcher waren weiterhin gleichgesetzt "Luxus" und war eine spezielle Steuer auf der Einfuhr (Z. B. Autos und Zigaretten).

Für die Zeit nach dem Beitritt Chinas zur Welthandelsorganisation charakteristisch ist der aktive Bau von Einkaufszentren in den Städten und die Erweiterung der neuen Formen des Handels auf dem Dorf. Eine solche Politik ist die logische Fortsetzung einer der Richtungen der sogenannten aktiven Finanzpolitik, die auf die Ausweitung der inländischen Konsumnachfrage. Im Rahmen der Umsetzung von Maßnahmen zur überwindung der Folgen der "asiatischen" Finanzkrise 1997-1998 auf 50-70% erhöht wurden Renten, Vergütungen und Löhne der Staatsangestellten. Auf staatlicher Ebene gefördert Kauf einer Bevölkerung von langlebigen Gegenstände: eingeleitet worden waren "zwei goldene Woche Verbrau-

Tabelle 2

Verhältnis von 3 Arten der Nachfrage in der Erstellung von BIP-Wachstum in den Jahren 2001-2010, %

Quelle: Zhongguo Tongji чжайяо 2010. Peking, 2010, S. 23, 37, 163; für 2010 Interview MA Цзятан - http://www.stats.gov.cn/was40/gjtjj_nodate_detail.jsp?channelid=75004&record=59

ment" im Herbst und im Frühjahr. Allmählich normalisierten sich und erweitert den Rahmen der Bereitstellung von Verbraucherkrediten.

Gleichzeitig wuchsen die Einkommen der Bevölkerung und verändert die Struktur des Konsums. Noch im 1997-2003 Wachstumsrate der Konsumausgaben fast auf Augenhöhe mit dem Wachstum der Einkommen der Bevölkerung. Rückgang der Engel der städtischen Bevölkerung (der Anteil der Ausgaben für Lebensmittel in den aggregierten Ausgaben) mit 48% im Jahr 1997 auf 36,5% im Jahr 2009 zeugt von der Annäherung an China zu einer Gruppe среднеразвитых Ländern⁸.

Allerdings ist der Anteil des Verbrauchermarktes bei der Schaffung des BIP begann allmählich zu sinken mit 65% bis zu 35-38%, auf Platz 1 kam die Investitionsnachfrage, während der Anteil der Export-Nachfrage Anfang an stabil und schnell wachsen (Tab. 2). Auch hat sich die Dynamik zu verlangsamen Wachstum von Einzelhandel. Wenn es nicht für Preiserhöhungen, so Angaben des Zuwachses Einzelhandel waren deutlich niedriger - in der Regel - auf 3-4%.

Der Rückgang des Anteils der Consumer-Markt bei der Schaffung des BIP der VR China zeigt eine erhöhte Beteiligung des Landes in die Weltwirtschaft. China, verwandelte sich in "Welt Fabrik" von Konsumgütern, in den 2000er Jahren zu erhöhen, hat sich die Heranziehung des ausländischen Kapitals in einem Unternehmen der Schwerindustrie, die in den Export. Deutlich stieg die Abhängigkeit des Landes von den Trends des Weltmarktes.

Verbrauchermarkt in China entwickelte sich vor allem aufgrund der städtischen Bevölkerung. In einer Reihe von Publikationen erschienen Nachrichten über den Beitritt des Landes in die "Konsumgesellschaft" sind allerdings nur schwer zu akzeptieren. Zwecke der chinesischen Bauern weiterhin gesichert, auf einem ziemlich niedrigen Niveau, was durch eine ständige und aktive Wachstum der Ersparnisse. Trotz zahlreicher Maßnahmen zur Reduzierung der Zinsen auf Einlagen der Bevölkerung, Mengen Ersparnisse der Bevölkerung weiter wachsen. Städtische und ländliche Bevölkerung spart das Geld für die Ausbildung der Kinder, den Kauf von Wohnungen und Autos sowie auf der "schwarzen Tag". Besonders betrifft es Dörfer, in denen noch ein ziemlich schwaches System der sozialen Sicherheit.

DAS LEBEN IST BESSER ERNÄHRT

In den Jahren der Reformen Struktur Consumer-Markt in China hat drastische Veränderungen.

Früher die Mehrheit der Chinesen es vorziehen würden, zu Hause zu Essen oder in den Kantinen bei der Arbeit. Das Frühstück ist oft ein Mangel an Küchen in den Hostels ließ Sie Essen auf der Straße. Für längere Zeit eine geringe Verfügbarkeit von Haushalts-Kühlschränken in chinesischen Familien und die relative Verzögerung der Entwicklung der Produktion verpackt und eingefroren oder Fertigfutter bewahrten traditionelle System der Ernährung, basierend auf den nahezu täglichen Einkauf frischer Lebensmittel und das Kochen.

Oft hielt sich das Vorurteil, vor allem bei der älteren Generation, relativ modernen Einzelhandelsunternehmen Ernährung, obwohl die Qualität Ihrer Produkte und die Einhaltung der Hygienestandards war höher als die der Produkte auf den traditionellen Märkten. In den letzten 10 Jahren hat sich die Situation geändert. Die Chinesen begannen, mit Vergnügen zu besuchen die großen Supermärkte. Nach Recherchen von internationalen Unternehmen (die Europäische "Carrefour" und der amerikanische "Wal-Mart"), die relativ begrenzten Möglichkeiten der chinesischen Haushalte zur Lagerung der Lebensmittel und der Wunsch, gibt es nur frisches Essen verursachen die Notwendigkeit von häufigeren besuchen der Geschäfte innerhalb einer Woche. Eine chinesische Familie normalerweise im Durchschnitt 3,5-mal in der Woche verbringt der Einkauf in den Supermärkten, dass in der 5 mal mehr als in den USA.

Seit Jahren bedeutende Reformen eingetreten Formen der Diversifikation von Handelsunternehmen. Lebensmittelgeschäfte in China kann man bedingt in drei Typen klassifiziert werden.

Die erste ist die "kleine Geschäfte um die Ecke": die kleinen Garküchen, in denen Sie verkauft alle in einer Reihe, beginnend von Erdnuss bis hin zu мышеловками. Ihre Besitzer keine Ahnung haben über Dinge wie "Warenpräsentation" oder "Kundenbindung". Diese Läden gibt es in jeder größeren Haus. Nehmen Sie 20-30 qm

Die zweite Art von chinesischen Lebensmittelgeschäften - moderne Verbrauchermärkte wie "Wal-Mart" oder "Carrefour". Diese "Paläste des Konsums", die Zehntausende Quadratmeter Verkaufsfläche, unterscheiden sich durch das Vorhandensein von Klimaanlagen, perfekt sauber Holzböden und neuen handelsübliche Geräte. Unter der großen Auswahl an Produkten gibt es auch solche ziemlich exotisch für China waren, wie zum Beispiel Käse oder frische Milch. Diese globalen Handelsketten halten Ihre Messlatte hoch, unabhängig davon, wo Sie sich befinden.

Und der Dritte Typ ist eine Kreuzung zwischen einem Hypermarkt und "lokal Onkel liao". In regionalen lokalen Supermärkte Weise sehr große Geschäfte mit einem ziemlich großen Palette von Produkten, die jedoch ausschließlich für die Chinesen. Solche Geschäfte zeigen die Besonderheiten und das Kolorit der lokalen gastronomischen Kultur.

In China rasch expandierenden Netzwerk von Restaurants und Cafés fast-Food. Die ersten Restaurants mit internationalen Giganten wie "Kentucky frajd erklrt Chicken" und "Pizza Hut", erschienen in Peking noch im Jahr 1987 wurden Jedoch erfüllt der chinesischen öffentlichkeit ziemlich cool: der Autor ist nicht konfrontiert mit solchen Warteschlangen, wie in das erste Restaurant "McDonalds" in Moskau. Offenbar, als nach den Preisen, und so Geschmack Parameter, das Essen in diesen Restaurants nicht wie die Chinesen.

Später auf den chinesischen Markt kamen "McDonald ' s" und "Taco Bell". Nach einer gewissen Anpassung der angebotenen Nahrung auf den Geschmack, die Gewohnheiten der chinesischen Konsumenten und der Abwicklung des Preisniveaus wurde erweitert Netzwerk Netzwerk-Riesen fast-Food-Restaurants. Bis 2009 gab es bereits mehr als 3 tausend Restaurants in 320 Städten und Landkreisen Chinas. Laut Euromonitor, der Gesamtumsatz Quick-Service-Restaurants stieg von 253,8 Milliarden Yuan ($39,2 Milliarden Euro*) im Jahr 2004 bis zu 470,6 Milliarden ($72,7 Mrd.) im Jahr 2009, eine Steigerung von 13% pro Jahr. Nach den Prognosen, die chinesische fast-Food-Markt bis zum Jahr 2014 steigt bis zu 767 Milliarden Yuan ($118,5 Milliarden Euro).

In den großen Städten "McDonald ' s" und "Kentucky frajd erklrt Chi-

* Im Juni 2011 $1 war gleich etwa 6,47 Yuan (ca. ed.).

Ken" ziemlich aktiv miteinander konkurrieren, und zwingt Sie, über den die Nutzer die Durchführung einer Vielzahl von Werbekampagnen und Promotionen, sondern hemmen auch die Erhöhung der Preise für Ihre Produkte.

In den letzten Jahren wächst die Mode für Sonntagsessen mit der ganzen Familie und in der traditionellen chinesischen Restaurants. Großen Anteil an der chinesischen Restaurants bleibt in kleinen Familienbetrieben. Kleine Gastronomie ist ein großes Interesse für die Kapitalbeschaffung von nationalen und internationalen Netzwerke im Restaurant als Franchise*.

Auf die Entwicklung der Nahrungskette eine Reihe von Faktoren beeinflusst.

Zum Teil als Folge der zunehmenden Verstädterung die Zahl der Beschäftigten stieg von 752 Millionen Menschen im Jahr 2004 bis zu 775 Millionen im Jahr 2008⁹

Präferenzen für Ernährung ändern sich mit der Zunahme der Zahl der Beschäftigten, die nicht wissen, wie oder haben keine Zeit oder Lust zum Kochen haben, wodurch ernähren sich außerhalb des Hauses auf einer kontinuierlichen Basis. Also, junge Leute um Zeit zu sparen, nun oft und nicht zur Arbeit bringen das Essen von zu Hause aus an, und bekommen die fertigen Frühstück und Mittagessen in einem fast-Food-Restaurants. Angesichts der Tatsache, dass viele Arbeitnehmer verfügen über wenig Zeit für das Mittagessen, schnell das Essen wird immer beliebter Mittel.

In Reaktion auf den Aufstieg der Angestellten in den Städten viele der führenden Betreiber von der Lieferung des Essens können die Gäste Ess-sets, die bequem und schnell. Solche Mitarbeiter sind in der Regel Essen in Schnellrestaurants, während eine beträchtliche Anzahl von Jungen Menschen, die getrennt von Ihren Eltern, meist ernähren sich in solchen Restaurants als eine kostengünstige Alternative zu täglichen Kochen zu Hause.

Zusätzlich zu den steigenden Verbrauch von Fleischerzeugnissen, in den letzten Jahren veränderte sich die Struktur der Stromversorgung. Dies betrifft in Erster Linie die Entstehung und Expansion des Konsums von Milch und modernen Sauer-Milchprodukte. So, Dusche milchverbrauch in den Städten stieg von 4,8 kg in den frühen 90-er Jahren bis 15,7 kg im Jahr 2002

In den 2000er Jahren Milch und Milchprodukte Stahl ein muss Produkt für die Ernährung von Kindern und Jugendlichen. Среднедушевое Verzehr von Gemüse und Fleisch wächst weiter und Reis - beginnt zu sinken. Diversifizierung der Versorgung und trägt auch das niedrige Preisniveau. Schätzungsweise 1 Person die Summe der Lebensmittel für die Woche Einkaufen im Supermarkt auf mittlerer Ebene müssen 185-200 Yuan ($28 -$43). Dieser Kauf umfasst Fleisch, Geflügel, Fisch, Gemüse, Obst, süße und Milchprodukte.

KLEIDEN WOLLTE KLUG

Relativ hohe Anteil an Ausgaben (etwa 10%) behalten die Ausgaben für Kleidung. In 2007-2009 dieser Anteil wuchs jährlich: jeweils auf 9,8%, 10,37% und 10,47%. Im Jahr 2009 hat die chinesische Bevölkerung wendete 1284,5 Milliarden Yuan ($198,5 Milliarden Euro) für den Kauf von Kleidung, dass 1,34-mal höher als im Jahr 2003¹⁰

Die Entstehung der Mittelschicht und der kleinen Schicht der reichen schuf die Gelegenheit für den Verkauf von Kleidung von teuren Marken. Für 2001-2003 in den zentralen Städten gab es Markenspeicher von vielen namhaften Design-Firmen. Aber nach Schätzungen von Analysten in diesem Segment des Marktes, die Anwesenheit ausländischer Musterhäuser minimal bleibt. Große internationale Markenhersteller von Kleidung oft auf das Vorhandensein von größeren Geschäften in Сянгане (Hong Kong), und viele kleine Geschäfte wurden gezwungen, sich mit den chinesischen Markt oder übertragen Ihre Rechte auf bestimmte Marke chinesischen Herstellern.

Die ausländischen Marken Kleidung, die vor allem produziert in chinesischen Nähen betrieben, die entweder billige Segment, das geliefert wird, in den großen chinesischen Kaufhäusern und Einkaufszentren oder Rohstoffen höchster Qualität, in kleinen Mengen verkauft werden, in den Boutiquen, die das Franchise dieser Marken. Nach 2005-2006 begonnen, Bekleidung, относимая zu den Marken des mittleren Segments (Giordano, Esprit, Zara, Uniqlo , etc.).

Eine Besondere Beliebtheit bei den chinesischen Verbraucher hat japanische Kleidung Marken. Allmählich beginnt sich zu gewinnen, den Geschmack der Chinesen und der Europäische Stil. So 70-80% des Sortiments der Firma Esprit, der in China, nicht anders als in Europa umgesetzt. Im Jahr 2008 das Volumen der Einfuhren von Bekleidung und Zubehör in China belief sich auf $2,275 Milliarden, was oben auf 15,52% im Vergleich mit dem gleichen Zeitraum 2007, in T. H. das Volumen der Einfuhren von Bekleidung aus Stoff stieg auf 19,24% - $1,219 Milliarden, während die Importe gestrickte Kleidung stieg um 8,13% es $854 Millionen Jedoch am Gesamtvolumen der verkauften im China Import Kleidung ist nur 2,36%.

Weiterhin bestehen bleiben die Besonderheiten des Handels mit Kleidung, die noch in den späten 1980er-Jahren, als auf dem heimischen Markt begann, Partei Kleidung, hergestellt nach den mustern und Formen westliche Firmen, sondern aus billigeren такни. Auf dem chinesischen Markt kann treffen irgendeine Qualität Kleidung, jeden Stil und für jeden Geldbeutel. Nach den Worten der Vertreter der bekannten westlichen Marken das Potenzial des chinesischen Marktes mit Milliarden-Armee der Verbraucher so groß, dass Sie sich nicht verwirren sogar Tausende von Unternehmen, die illegal kopiert Ihre Produkte auf dem Territorium der Volksrepublik China.

BESONDERE NACHFRAGE - AUF WOHNRAUM-UND GEBRAUCHTWAGEN

Wächst der Handel Konsumgüter Gebrauchsgüter und Möbel, sowie die Materialien, die für die Durchführung der Reparatur der Unterkunft. Man kann sagen, was passiert ist die Füllung der Konsumnachfrage der städtischen Bevölkerung (Tab. 3). Vielen Warengruppen ausbau des Vertriebs ist nur möglich, vorausgesetzt, das ersetzen der alten Modelle von Haushaltsgeräten auf neuere, und was passiert in der letzten zwei Jahre (2009-2010).

* Franchise - Lizenz zur Nutzung von Marke und Technologie (Anm. ed.).

Tabelle 3

Durchschnittliche Anzahl der Haushalts-Gebrauchsgüter, bezogen auf 100 städtischen Familien

Quelle: Zhongguo Tongji нянцзянь, 2010. Tabelle 10.10.

Die chinesische Bevölkerung, ein neues Gehäuse kaufen oder bekommen ihn als Entschädigung für das alte, konfrontiert mit den hohen Kosten für die Reparatur und Veredelung. Der Markt für Baumaterialien wächst ständig. Obwohl die grundlegenden Einzelhandel ausländische Anbieter von Baustoffen (Kingfisher, Obi, Way Home) bereits entdeckten Ihre Netzwerk-Marken-Shops in China etwa 80% der benötigten Materialien wird durch kleinere Geschäfte, die Ihre Dienste auch für die Durchführung von Bau-und Ausbauarbeiten.

Neben dem Kauf eines Eigenheims, "Hot Spot" des Konsums in den letzten 10 Jahren wurde der Kauf von Autos. Wenn im Jahr 1998 auf 1 tausend Menschen mussten 2,3 Auto, das im Jahr 2003 stieg die Zahl um bis zu 5,4 und fuhr Fort, schnell zu wachsen. Im Jahr 2009 verkaufte er mehr als 13 Millionen Autos im Jahr 2010 mit etwa 18 Millionen (Tab. 4).

Der Kauf der Fahrzeuge führt zu einer Erhöhung des Verbrauchs von Benzin und Ersatzteilen, was auch verursacht die Zunahme Einzelhandel.

UNGLEICHGEWICHT VERBRAUCH

Unterschiede in der Höhe der Einkommen und des Lebensstandards der Bevölkerung Chinas führen zu beträchtlichen geographischen Unterschiede im Verbrauch und entsprechend der Dynamik des Handels auf dem Boden.

Seit 1996 seit 10 Jahren in einem Volumen Einzelhandel Shanghai führte. Die Bevölkerung der Stadt und der Umgebung verzehrte in 1,7-2,3 mal mehr als im Landesdurchschnitt. Aber im XXI Jahrhundert, vor allem nach den Olympischen spielen 2008 hat sich die Situation geändert. Volumen Einzelhandel und der Großhandels-Umsatz auf Platz 1 der Peking kam. Im Jahr 2009 ist diese Zahl erreichte in Peking 2086,8 Milliarden Yuan ($322,5 Milliarden), Shanghai - 1855,3 Milliarden ($286,7 Milliarden Euro), die Provinzen Guangdong, Jiangsu und Zhejiang - 1788,8 Milliarden ($276,5 Mrd.), 1346,1 Milliarden ($208 Mrd.) und 1295,4 Milliarden ($200,2 Milliarden Euro) beziehungsweise.

Doch der bedingten Ungleichgewicht Consumer-Markt China bleibt der Rückstand des Dorfes als bei den Einkommen und beim Konsum, was ist die Ursache der geringen Kapazität des ländlichen Consumer-Markt. Obwohl im Dorf Leben in China weiter große Teile der Bevölkerung, das Volumen der Retail-Umsatz auf dem Dorf weit hinter sich (Tab. 5).

Unter den Hauptgründen, die das Wachstum der ländlichen Verbrauch, zusätzlich zu den oben genannten, sollte beachtet werden das Streben der Bauern zu retten, sowie das niedrige Niveau der Elektrifizierung des Dorfes. Die chinesische Führung mit einer Politik von San nung (überwindung der 3-x landwirtschaftlichen Probleme: Armut des Dorfes, die Schwierigkeiten des Lebens der Bauern, der Instabilität der Landwirtschaft), ziemlich erfolgreich gelöst diese Probleme: das Einkommen der Bauern langsam aber wuchsen, 95% der Dörfer und Energieversorgung zur Verfügung gestellt wurden. Die Reform der agrar-Wirtschaft, die Erhöhung des Niveaus der Gebiete der Spezialisierung in der Herstellung bestimmter Arten von landwirtschaftlichen Produkten haben bestimmte Anreize für die Erhöhung des Verbrauchs von Bauern.

Im Jahr 2005 das Ministerium der Volksrepublik China gehandelt haben, den Anfang zu ermutigen Entdeckung auf dem Dorf Filialen Filialen. Wie er betonte Handelsminister Bo Xilai, der Zweck dieses Programms Bestand in der Reduzierung der Zustrom von gefälschten und minderwertigen waren in das Dorf und die Förderung des Konsums in den ländlichen Gebieten. Bis zum Ende des

Tabelle 4

Die Dynamik der PKW-Verkäufe im 2003-2009 gg.

Quelle: Zhongguo шанъу няньцзянь. 2010. Peking, 2010. S. 344.

Tabelle 5

Das Verhältnis der Städte und Dörfer in der ganzen Retail-Umsatz, %

Quelle: Zhongguo шанъу няньцзянь 2010 (Chinesisch Jahrbuch im Bereich des Handels). Peking, 2010, S. 344.

2006 in den ländlichen Gebieten im ganzen Land geöffnet mehr als 160 tausend Shops des Online-Handels, und im Jahr 2007 erreichte die Anzahl von 250 Tsd., Sie dehnten sich 75% der Landkreise im ganzen Land.

Seit Anfang 2009 begann die Politik der "Elektrotechnik und Fahrzeuge - auf dem Dorf", der in der Folge realisiert wurden 92,5 Millionen von verschiedenen Elektro Betrag auf 162,7 Milliarden Yuan ($25,1 Mrd.)¹¹. Doch die größten Umsätze diese Politik erzielte erst nach dem Beginn der Zahlung von Entschädigung für die alten Elektrogeräte (zwischen 10% bis 25% der Kosten für die Elektroindustrie, 13% - für Motorräder und 3-6 tausend Yuan [$463,5 - $927] - für Fahrzeuge) und die Bereitstellung низкопроцентных Kredite für den Kauf von großen Elektrogeräten und Autos.

Preisentwicklung wirkt sich auch erheblich auf die Höhe des Verbrauchs. Während die Beschaffung der exklusivsten waren der chinesische konsument beginnt, immer größere Beträge zu investieren in Ihre Gesundheit, Bildung und Unterhaltung, einschließlich des Tourismus¹². Bis 2008 unter dem Einfluss der "überhitzung der Wirtschaft" und das Wachstum der Sorge über die zunehmende wirtschaftliche Instabilität Bevölkerung aktiv вкладывало Mittel in den Kauf von Immobilien für den Wiederverkauf oder Vermietung, was zur Bildung von "Blasen" und einem starken Anstieg der Immobilienpreise. Der Beginn der Krise führte zu einem Rückgang der Immobilienpreise und die Neuausrichtung der Bevölkerung für den Kauf von Gold in Schmuck und Goldbarren. Seit 2001 China belegt den 4. Platz in der Welt nach dem Konsum von Gold nach Indien, den USA und Saudi-Arabien. Kauf Gold-Produkte in China besteht aus 96% auf dem Allgemeinen Markt goldverbrauch. Meinungsumfragen, die in den 10 größten Städten des Landes, haben gezeigt, dass über 80% der Käufer erwerben goldene Gegenstände wie Schmuck und nur 11,1% - für Kapitalanlagen¹³.

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Somit Consumer-Markt ist ein sich dynamisch entwickelnder Sektor der chinesischen Wirtschaft, die sich ausdehnt wie die wirtschaftliche Entwicklung des Landes, das Wachstum des Einkommens und der Bedürfnisse der Bevölkerung.

Zur gleichen Zeit, kann eine ernsthafte Lücke in der Ebene der Einkommen zwischen Stadt und Land, verschiedenen Regionen und Zwischenschichten der Bevölkerung schränkt das Wachstum der Consumer-Markt. Die Durchführung der Anti-Krisen-Maßnahmen führte in den Jahren 2009-2010. zur Erweiterung des Aufbaus von Infrastrukturen und, als Folge, zu einer deutlichen Erhöhung der Investitionsnachfrage. Die Erhöhung der Preise für Investitionsgüter war einer der Gründe für den Anstieg des index der Verbraucherpreise (Mai 2011 - 5,5% im Vergleich zum Mai 2010). Neben anderen Faktoren der Erhöhung der Verbraucherpreise es sollte auch angemerkt werden und höhere Preise für Fleisch, Gemüse und Getreide, was zwangsläufig die weitere schnelle Expansion des Konsums der Bevölkerung. Dennoch ist es nicht ausgeschlossen, dass in Naher Zukunft wird China einer der Führer der "Konsumgesellschaft", das beschleunigt die Entwicklung der Weltwirtschaft, und zwar kann dies zu einer Verschärfung der einige Widersprüche in der globalen Landwirtschaft.

Wie bereits erwähnt, die Ausweitung der Binnennachfrage, vor allem Investitionen, im Jahr 2010 zum ersten mal seit vielen Jahren führte zu ausgewogeneren Außenhandel des Landes und eine Verringerung des Anteils der überschuss in Ihrem ganzen Umfang.

Im Januar-April 2011 im Vergleich zu 2010 die Exporte der Volksrepublik China stieg um 27,4% auf $555,3 Milliarden, während die Importe - auf 29,6% bis zu $545,02 Milliarden Euro, der überschuss sank auf 33% und Schloss bei nur $10,2 Milliarden¹⁴.

Es ist möglich, dass im Laufe der Zeit die Nachfrage der Verbraucher wieder seine Position, indem er gleich starken Motor der Entwicklung der chinesischen Wirtschaft, wie Investitionen und Außenhandel.

¹ Zhongguo Jinji цяньцзин фэньси - 2010 Nian чунцзи баогао (Analyse der Perspektiven der chinesischen Wirtschaft - 2010. Frühlings-Bericht. Das Blaue Buch Wirtschaft). Peking AON China. 2010.

² das Gesamtvolumen des chinesischen Außenhandels im Jahr 2010 überstieg $2,97 Billionen bei einer Erhöhung auf 34,7%. 11.01.2011 - http://russian.china.org.cn/news/txt/2011-01/11/content_21710796.htm

^{Yu Shanshan.} 3 Wie folgt zu verbringen 4 Billionen Yuan? // China, 2009, N 1.

^{Жигулева V.} 4 Vom Plan zum Markt: Erfahrung in der Volksrepublik China der Reform der Preisbildung (1978-2005 gg.). M., ИДВ Wunden, 2006.

⁵ Zhongguo Tongji чжайяо 2010. Peking 2010, S. 37.

⁶ Xinhua. 06.03.2001.

⁷ Jinji s Daily. 02.03.1999.

⁸ Zhongguo Tongji няньцзянь 2010. Tabelle 9.5.

⁹ EBD. Tabelle 4.5.

¹⁰ EBD. Tabelle 9.5.

¹¹ Zhongguo шанъу няньцзянь 2010 (Chinesisch Jahrbuch im Bereich Handel 2010). Peking, 2010. S. 345.

¹² Jinji s Daily. 16.02.2011.

¹³ http://kitairu.net/rus/about_china/bimaaazine/archive/2006/5/47/

¹⁴ das Gesamtvolumen des chinesischen Außenhandels im Jahr 2010 überstieg $2,97 Billionen...

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