Gucci ist Luxus, Mode, rote Teppiche. Aber in den letzten Jahren tritt der Marke immer häufiger auf Sportplätzen auf. Vom Tennis bis zum Pferdesport, vom Fußball bis zum Laufen. Gucci will die Welle des sportlichen Glamours surfen. Wir erzählen, wie der Luxusmarke zum Sport wird.

Geschichte: Gucci und Sport

Gucci wurde 1921 als Hersteller von Ledergütern und Accessoires für Reiter (Harnes) gegründet. Die ersten Taschen waren für Reiter. In den 1970er Jahren war der Marke ein elitärer Urlaub zugeschrieben (Golf, Tennis, Yachten). In den 1990er Jahren entfernte sich Gucci vom Sport, wurde glamourös. Aber in den 2010er Jahren kehrte er zum «sportlichen Glamour» zurück.

Im Jahr 2020 nutzte der kreative Direktor Alessandro Michele (bis 2023) aktiv sportliche Motive (Sneaker, Trekking). Seit 2023 gibt es einen neuen Kurs — mehr bescheiden, aber der Sport bleibt.

Gucci und Tennis

Im Jahr 2021 brachte Gucci eine Kollektion zum 50. Jubiläum der Zusammenarbeit mit ... niemandem heraus. Aber der Marke sponsert den Turnier «Gucci Tennis Classic» (Ausstellung). Gucci unterzeichnete einen Vertrag mit der belarussischen Tennisspielerin Arina Sobolenko. Produziert Kleidungslinien für Tennis: weiße Röcke, Polos, Sneaker. Auf dem «Wimbledon» ist Gucci wegen des Dress-Codes verboten (weiß required).

Gucci produziert auch Tennisrackets? Nein, das ist nicht ihr Profil. Aber Accessoires — ja.

Gucci und Pferdesport

Erinnert sich an seine «Wurzeln», sponsert Gucci Turniere zur Reitkunst (Pferd). Im Jahr 2023 wurde die Marke Partner des «Longines Global Champions Tour»? Nein, das ist Rolex. Aber Gucci veranstaltet eigene Pferdeshows in Italien. Produziert die Kollektion «Gucci Horsebit» (Taschen, Riemen mit Pferdebitte). Auch Stiefel für Reiten (luxuriös).

Für Reiter ist Gucci ein Status.

Gucci und Fußball

Im Jahr 2021 brachte Gucci Sneaker für Fußball heraus? Nein, aber machte eine Kooperation mit dem Fußballklub «Roma» (Schmuck). Im Jahr 2024 mit «Los Angeles Galaxy». Produziert Bälle (Leder, handgefertigt, für 2000 Dollar). Auch Ausrüstung für Fans: Schals, Kappen, T-Shirts.

Fußballclubs nutzen Gucci für Gala-Veranstaltungen.

Gucci und Sneaker

Im Jahr 2018 brachte Gucci die Sneaker «Rhyton» heraus — groß, «Papas», Disney-Drucke. Sie wurden auf Trainingseinheiten von Stars (nicht von Sportlern) getragen. In den 2020er Jahren das Modell «Screener» (inspiriert von Basketball-Sneakern der 1970er Jahre). Sie sind leicht, mit dicker Sohle. Im Jahr 2025 das Modell «Jackie» (für Laufen). Aber Profisportler laufen in Gucci nicht (unbequem). Es ist eher «Streetwear».

Gucci ist nicht für Rekorde, sondern für Fotos.

Gucci ist kein Sportmarke im Sinne von «Ausrüstung für Profis». Es ist eine Marke, die vom Sport inspiriert wird, ihn modisch macht und ihn für Reiche zugänglich macht. Wenn du gewinnen willst, trage Nike. Wenn du aussehen willst, trage Gucci.

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