Der große Tennis ist nicht nur Schläger, Bälle und Courts. Es sind riesige Gelder. Die Preisgelder der Turniere betragen Millionen von Dollar, aber noch mehr — Sponsoringverträge. Roger Federer hat während seiner Karriere über 1 Milliarde Dollar verdient, davon nur 130 Millionen Preisgelder. Der Rest ist Werbung. Wir erzählen, wie der Sponsoringmarkt im Tennis funktioniert, wer wie viel zahlt und wie ein Anfänger seinen Sponsor finden kann.

Wer sponsert Tennis

Die Hauptkategorien. Uhrenmarken: Rolex, Audemars Piguet, Richard Mille. Sie assoziieren sich mit Präzision, Eleganz, Status. Rolex sponsert alle Grand-Slam-Turniere (ausgenommen Wimbledon, das seinen eigenen Sponsor hat — Slazenger). Richard Mille stellt Uhren für Rafael Nadal und andere Stars her (Preis der Uhren ab 500.000 Dollar).

Autos: Mercedes, BMW, Jaguar, Kia. Sie stellen Autos für Turniere und Spieler bereit. Mercedes ist der offizielle Auto des Australian Open. Banken: Barclays, BNP Paribas. Versicherungsunternehmen. Sportmarken: Nike, Adidas, Asics, New Balance, Lacoste, Fila. Sie sponsoren Ausrüstung (Kleidung, Schuhe, Schläger). Produzenten von Schlägern: Wilson, Babolat, Head, Yonex. Getränke: Gatorade, Powerade, Evian, Coca-Cola. Fluggesellschaften: Emirates (sponsort US Open und mehrere Turniere), Qatar Airways.

In Russland sind die Sponsoren: Gazprom (sponsorierte den Kremlin Cup), Rosneft, VTB, Sber. Gelegentlich individuelle Verträge mit Spielern (z.B. Medwedew arbeitete mit Tinkoff zusammen).

Wie viel verdienen Top-Spieler an Sponsoren

Novak Djokovic (Stand 2026) hat einen Vertrag mit Lacoste (Kleidung) — 10 Millionen Euro im Jahr. Asics (Schuhe) — 2 Millionen. Audemars Piguet (Uhren) — 5 Millionen. Jacob’s Creek (Wein) — 1 Million. Insgesamt etwa 20 Millionen Euro im Jahr nur von Sponsoren. Rafael Nadal: Nike — 15 Millionen, Richard Mille — 6 Millionen, Kia — 5 Millionen. Daniil Medwedew: Lacoste — 5 Millionen, BMW — 2 Millionen, Tinkoff — 1 Million. Arina Sobolenko: Nike — 3 Millionen, Bulgari (Uhren/Schmuck) — 1,5 Millionen, Wilson — 500.000.

Verträge werden in der Regel für 3-5 Jahre abgeschlossen. In ihnen sind Boni für Siege bei Grand-Slam-Turnieren und für den ersten Platz in der Weltliga festgelegt.

Spieler außerhalb der Top-50 können mit 50-200.000 Dollar im Jahr von einem Sponsor rechnen.

Was geben Sponsoren Spielern

Geld — natürlich. Ausrüstung: Schläger, Saiten, Schuhe, Kleidung. Ein Tennisspieler muss sich das nicht selbst leisten. Dienstleistungen: Manchmal zahlen Sponsoren für Trainer, Physiotherapeuten, Flüge. Zum Beispiel hat Nike ein Programm zur Unterstützung junger Talente ( deckt die Kosten für Turniere). Promotion: Der Sponsor macht Werbung mit dem Spieler, erhöht seine Bekanntheit, was zu neuen Verträgen führt. Status: Ein Vertrag mit Rolex oder Mercedes erhöht automatisch den Ruhm des Spielers.

Es gibt die „Arbeitspferde“ — der Spieler ist verpflichtet, auf Veranstaltungen des Sponsors zu erscheinen (Pressekonferenzen, Fotoshootings), Kleidung mit dem Logo zu tragen, Interviews zu geben.

Wie wählen Sponsoren Spieler aus

Erstens: Ergebnisse. Ranking, Siege bei Grand-Slam-Turnieren, Stabilität. Zweitens: Medienpräsenz. Der Spieler muss der Öffentlichkeit gefallen, fotogen sein, aufregende Interviews geben. Charme wichtiger als Talent? Oft ja. Drittens: Verhalten. Sponsoren mögen keine Skandalmacher, Drogenabhängigen, Außenseiter (aber manchmal zieht es Aufmerksamkeit, wie bei John McEnroe). Viertens: Nationalität. Der Sponsor ist daran interessiert, auf den Markt des Landes des Spielers zu gelangen. Zum Beispiel sponsoren japanische Unternehmen (Yonex) Kei Nishikori. Chinesische — Li Na (hat ihre Karriere beendet). Fünftens: Potenzial für Wachstum. Junge Spieler (18-20 Jahre) können einen Vertrag für 5 Jahre abschließen mit der Hoffnung, dass sie Stars werden. Das ist ein Risiko, aber es lohnt sich.

Wie kann ein Anfänger einen Sponsor finden

Schritt 1: arbeiten Sie an Ihrem Ranking. Selbst Top-500 ist für lokale Marken interessant. Teilnehmen an Challengers und Futures. Schritt 2: schaffen Sie Medienpräsenz. Führen Sie Instagram/TikTok, zeigen Sie Training, Leben. Follower sind Währung. 10.000 Follower können einen Sponsor für einen Sportbekleidungsgeschäft anziehen.

Schritt 3: wenden Sie sich an die Tennisföderation. In Russland — FTR (Föderation des russischen Tennis). Sie vergeben manchmal Stipendien und helfen, Sponsoren zu finden. Schritt 4: suchen Sie lokale Sponsoren. Schönheitssalon, Autowerkstatt, Bäckerei. Sie brauchen Werbung. Ihre Fotos mit ihrem Logo auf der Kleidung sind billige Werbung.

Schritt 5: Crowdfunding. Plattformen Planeta.ru, Boomstarter. Schreiben Sie: „Helfen Sie, nach Europa zu reisen“. Dafür — Karten, T-Shirts.

Seien Sie nicht schüchtern, Briefe an Unternehmen zu schreiben. Kurze: Wer sind Sie, Ihre Erfolge, wie viele Follower, was bieten Sie im Gegenzug. Beispiel: „10.000 Aufrufe meiner Fotos mit Ihrem Logo im Monat“.

Im Jahr 2026 sind Agenturen aufgetreten, die jungen Sportlern helfen, Sponsoren zu finden, gegen einen Prozentsatz (normalerweise 10-20%).

Probleme des Sponsoring im Tennis

Unleichheit. Die Top-10 erhalten Millionen, Spieler der Top-100 Tausende. Der Abstand ist riesig. Kommerzialisierung. Spieler müssen an Turnieren nicht aus sportlichen Gründen, sondern aus Sponsoringverpflichtungen teilnehmen. Erschöpfung. Kontinuierliche Fotoshootings, Interviews, Touren lenken von den Training ab. Risiko von Verletzungen. Ein Sponsor kann den Vertrag kündigen, wenn ein Spieler lange nicht spielt (z.B. verlor Juan Martin del Potro mehrere Verträge aufgrund von Verletzungen). Politik. Im Jahr 2022 hat Wimbledon russische und belarussische Spieler ausgeschlossen, einige Sponsoren haben mit Vertragskündigungen gedroht. Regulierung. WTA und ATP haben Regeln für die Platzierung von Logos auf Kleidung (nicht mehr als zwei Hersteller).

Im Jahr 2026 ist das Problem der Ethik relevant: sponsorn Unternehmen mit fragwürdiger Reputation (Buchmacher, Ölkonzerne)? Spieler müssen zwischen Geld und Gewissen wählen.

Sponsoring im großen Tennis ist der Motor des gesamten Sports. Ohne ihn könnte die Hälfte der Spieler nicht reisen, und die Turniere hätten keine Preisgelder. Es ist ein Geschäft, aber ohne es wäre Tennis der reichen. Solange die Sponsoren an die Sterne glauben, glauben die Sterne an sich selbst. Und wir, die Zuschauer, genießen das Spiel.

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